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KaokaoTalk在韩本土大获成功之后

2019-03-02 16:24:31

Kaokao Talk在韩本土大获成功之后,力推全球移动游戏服务Kakao Games Kakao Talk是时下亚洲的免费聊天软件之一,该应用由韩国KAKAO公司旗下创业团队研发, 支持iPhone、Android、黑莓等智能之间通讯

Kakao Talk是时下亚洲的免费聊天软件之一,该应用由韩国KAKAO公司旗下创业团队研发, 支持iPhone、Android、黑莓等智能之间通讯。该应用与腾讯旗下的类似,以实际号码来管理好友,借助推送通知服务,可以跟亲友和同事间快速收发信息、图片、视频和语音对讲。Kakao Talk仅花三个月时间就在在韩国本土获得了大量用户,目前它已经开始转向海外市场,推出了全球性游戏服务Kakao Games。

Kakao Games首发暂为Android版,同时发售三款新型游戏,与此同时,公司宣布随后计划推出更多主题,后续也会跟进发布iOS版应用。不过,目前鉴于RIM系统平台存在一定的局限性,黑莓移动设备用户将不会享受到该游戏服务。

Kakao Talk全球下载量已经突破6500万次,其母公司Kakao对该游戏服务的发展前景持乐观态度,毕竟在韩国已经取得了巨大成功:Kakao Games刚在韩国推出期间,2300万独立用户已经下载超过8200万次。更为重要的是,该服务已经为公司带来了5160万美元的可见收益,其中单单10月份营收为3530万美元,所以,该服务成长空间可见一斑。

Kakao公司表示,对于包括独立、小型工作室在内的应用开发者来说,移动应用商店扮演了一个更为高效的生态系统,在很大程度上削减了员工或者营销预算,如谷歌Google Play和苹果App Store商店。Kakao同时重点指出,相比将应用提交给应用商店,开发者使用Kakao Games程序界面,可以增加应用内容和服务项目的匹配度,比如说,允许两个玩家联机玩游戏。

实际上,Kakao还列举了SundayToz和 Next Floor两家公司,证明该游戏服务存在巨大的潜力。SundayToz开发的Anipeng在韩国一举突破两千万次下载量,成为当地免费应用,

KaokaoTalk在韩本土大获成功之后

刷新了韩国区Google Play的下载记录。与此同时,NextFloor出品的Dragon Flight在韩国仅用了一个月时间就斩获了1160万次下载量。

Kakao Games功能模式和日本移动聊天软件LINE类似。Kakao Talk用户可以在应用程序里免费下载主题,或者和朋友一起边玩游戏边聊天。玩家还可以使用Kakao Talk程序内设置的虚拟金币“Chocos”来购买虚拟道具。相比之下,来自日本的竞争对手Line提供的Channel服务允许用户在应用程序内付费购买游戏,全球通用。Line Birzzle是当下火热的主题,根据监测数据显示,在九十七天内,其下载量共计达到一千万次,记录是24小时内达到两百万次。

综合各种数据表明,Kakao Talk在全球范围内尤其是亚洲市场表现良好,在欧洲等海外市场上比其他移动聊天软件更具潜力,完全可以复制其在韩国内市场上取得的成功。目前,Kakao Talk在韩国智能用户中占有率高达95%,公司声称其在东南亚和中东地区的市场份额也呈逐渐上升趋势。

从市场策略角度出发,Kakao Talk拓展游戏业务无疑会从海外用户中攫取比韩国用户更多的营收。近,Kakao公司与雅虎日本结盟,帮助Kakao Games在日本电子内容付费消费市场站稳脚跟,此举将再次和LINE展开竞争。

现在多款亚洲移动聊天应用都拥有五千万用户,每一款都处于“服务货币化”的早期阶段,想要立即进入盈利阶段尚且为时过早。虽然现在通过付费竞标的方式,选择性加入广告商的市场推广和品牌广告活动的盈利模式比较流行,但需注意的是,在应用服务过程中,直接加入广告获得的营收,肯定不会被用户喜欢。

值得一提的是,腾讯也推出了同类聊天应用。但腾讯也是Kakao的投资方之一,投资额为4.032亿元,拥有该公司360万股新优先股,相当于其发行股本的13.84%。腾讯对Kakao Talk的投资,也表明其对通讯和社交市场的重视。相比之下,目前在全球拥有超过2亿用户,即将发布移动支付功能,此举和Line、Kakao Talk采取的游戏付费策略相比存在差异。

总的来说,现在智能用户可以通过各类聊天应用实现聊天和游戏,以及其他类似于Facebook的社交络功能。目前,这种生态系统在美国已经根深蒂固,也正是因为这类聊天软件的诞生,用户有了更多便捷化的选择,比如说,中国微博巨头新浪微博虽然坐拥4亿用户,但他们使用微博服务的时间在呈递减趋势。由此可见,在多种新型聊天应用围攻下,包括Facebook、Twitter、人人在内的传统社交络工具也应该抓紧时间极力整改服务功能,否则,用户流失也是必然的事情。(编译:hovermoon)

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