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国产家电市场竞争加剧高端家电需求上升明显

2018-09-15 10:50:24

彩电:国产品牌竞争激烈

彩电1~10月份零售额为10.9亿元,零售量为27万台,分别比去年同期下降18.42%和13.91%。

从零售量份额看,创维、海信、长虹、TCL、海尔、康佳、三星、索尼、夏普、清华同方等十个品牌的零售量份额为89.59%。与去年同期零售量市场份额相比较,创维、海信两品牌的份额比去年降低了4.44个百分点,而长虹、TCL、海尔、康佳等品牌的份额比去年提高了4.22个百分点,今年清华同方进入了前十,国产品牌市场份额的竞争压力大,品牌竞争呈现分化的趋势。

从规格零售量分析,拥有核心节能技术的LED背光、3D智能电视成为消费者的首选,大尺寸电视备受消费者青睐,55英寸电视的市场份额由2011年2.71%上升至今年的4.85%,而往年热销的42英寸市场份额则减少了8个百分点。1-10月份彩电平均单价由去年的4257元降至4034元。

空调:变频产品占比上升

1-10月份空调零售额为10.2亿元,零售量为29.8万台,分别比去年同期下降13.37%和21.56%,是降幅最大的品种。

从零售量份额情况看,格力以38.29%的市场份额继续领跑空调市场,第二至十位依次为美的、海尔、志高、奥克斯、科龙、海信、格兰仕、伊莱克斯、TCL,其市场份额为57.09%。

今年空调的平均单价为3408元,较去年增长了10.44%。对于空调平均单价的上涨,一是说明销售结构发生变化,变频空调及高能效机型比例大幅增加;二是生产成本压力导致低端促销机型的减少。

冰箱:高端冰箱增长迅速

冰箱1-10月份零售额为6.1亿元,零售量为22.4万台,分别比去年同期下降10.57%和12.9%。

从零售量份额情况看,海尔稳居第一,其市场份额29.65%,比去年同期提高了6个百分点;容声、美的以17.56%和13.05%的份额名列第二、三位。

从规格零售量分析,300立升以上冰箱的零售额和零售量分别比去年同期增长2.57%和2.16%,冰箱消费升级倾向显著,对开门、多门、大容积、大容量等高端冰箱零售额和零售量的增长显示,市场需求向高端倾斜。今年冰箱价格较去年同期小幅上涨2.68%。

洗衣机:滚筒产品份额增加

洗衣机1-10月份零售额为4.2亿元,零售量为20万台,分别比去年同期下降9.82%和13.92%。

从零售量份额情况看,海尔以33.19%的市场份额位居第一,小天鹅位居第二,美的、西门子、松下、三洋、惠而浦、金羚、LG、海信分别位列第三至第十位,市场份额为35.25%。

从规格零售量分析,半自动、全自动波轮、全自动滚筒洗衣机零售量同比分别下降48.51%、14.68%和7.09%,全自动滚筒洗衣机的降幅最小,这得益于近几年的市场引导,高端洗衣机越来越被消费者所接受,从而推动了滚筒洗衣机市场份额的增加。今年洗衣机平均价格上涨4.77%。

热水器:燃气热水器占据半壁江山

1-10月份热水器零售额为2.8亿元,去年同期增长2.36%;零售量为13.8万台,去年同期下降8.38%,是唯一零售额增长的品种。

从零售量份额情况看,海尔位居第一,市场份额为21.22%,美的下滑至第二,林内与A.O史密斯位次互换,万家乐、阿里斯顿、万和、能率、神州、惠而浦分别名列第五至十位。

从规格零售量分析,由于电热水器未能纳入节能惠民工程的补贴范畴,加之武汉市从7月份开始实行电价阶梯收费,使燃气热水器逐渐被市场看好,销量同比增长3.27%,占据了热水器市场的半壁江山,其平均价格为2502元,同比上涨12%;电热水器销量同比下降18.64%,其平均价格为1529元,同比上涨6%。

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