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AOC发布三大系列电视新品渠道仍是短板

2018-09-15 12:07:34

慧聪家电网原创:7月5日,SINOCES展会在青岛开幕,专业显示商AOC借此发布三大系列电视新品。在消费电子领域沉浮多年的AOC,最终还是选择在自己熟悉的领域和熟悉的环境推出电视新品,这和AOC目前在中国的形象极为相称,以生产制造专显设备著称,却有着一颗进军传统电视的躁动之心。

AOC发布三大系列电视新品

从2007年开始,AOC开始进入电视机行业,并把电视产业作为AOC未来10年发展的重心产业,只不过电视和显示器是两个不尽相同的市场,这种跨越让AOC饱受市场排挤之苦,并最终走上了差异化发展之路。

据了解,本次AOC全新上市的三大系列液晶电视各具特色。其中,55英寸智能3D电视是迎合消费热点的产品。除采用不闪式3D技术,与华数传媒合作增加视频节目,并具备安卓应用商城、无线互联等基本性能外,该新品最大的特点莫过于简约的外观和纤薄的机身。这正是此款新品区别于主流3D电视的重要体现。

从功能上来讲,AOC很难有所突破,不过AOC至少可以从细节上找到突破口。在企业看来,电视应该是一件艺术品,可以与家居环境做到完美的融合,因此,目前AOC电视往往配合使用窄屏,以及更漂亮的金属边框。而显示面板也与众不同,选择色彩还原度更高、视角度更宽广的IPS硬屏。

另外两大系列新品也十分新颖,尤其是超窄边框和节能环保是其最大卖点。以46英寸的LE46A5530 LED电视为例,其边框最窄处仅为12mm,窄若无形。

值得关注的是,即便AOC在电视细节方面做到了差异化,也具有生产上的成本优势,但市场渠道这一短板却一直拖累着AOC裹足不前。与显示器相比,电视机走的是另外一条完全不同的渠道。AOC尝试进入传统电视厂商的竞争阵营,却苦于无人指点,在渠道资源已被瓜分殆尽的现实面前,AOC不得不另辟蹊径,将IT渠道、电商和KA作为最主要的三大销售通道。但是,在北京各大家电卖场,几乎没有AOC的产品专柜。AOC相关负责人早前称,目前大城市的竞争相对激烈,企业将电视的主要销售区域锁定在二三线城市,AOC正走在“农村包围城市”的道路上。

但是不得不说,AOC在市场推广方面缺少魄力,更缺少宝贵的经验,电视领域的那些游戏规则,AOC懂得并不多,也不善于做大规模的产品推广。在几乎没有什么新品推出的SINOCES展会,AOC的这一举动从侧面印证了这一观点。

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